2022年9月6日，北京市高級人民法院做出二審判決，撤銷北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決以及國家知識產(chǎn)權(quán)局的無效宣告裁定，認定“bilibili”商標(biāo)在相關(guān)服務(wù)上構(gòu)成馳名商標(biāo)，并對晉江健德食品有限公司（以下簡稱“健德公司”）搶注的“嗶哩嗶哩 BILIBILI”商標(biāo)予以無效宣告。

基本案情

2009年6月，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰荆ê喎Q“幻電公司”）創(chuàng)立B站，原名“Mikufans”，2010年1月更名為“bilibili”。2014年9月17日，幻電公司申請“bilibili”商標(biāo)注冊（下稱“引證商標(biāo)”），于2015年10月28日注冊公告，商標(biāo)核定使用在第41類服務(wù)類別上，具體包括：培訓(xùn)；提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作；除廣告片外的影片制作；在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等。

四季自造（廈門）文化傳播有限公司（簡稱四季公司）于2017年9月6日申請注冊“嗶哩嗶哩BILIBILI”商標(biāo)（下稱“訴爭商標(biāo)”），于2019年1月7日注冊公告，后于2020年12月6日將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓予健德公司，該商標(biāo)核定使用在第30類商品上，具體包括：天然增甜劑；烹飪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹飪用低聚糖。

2020年10月27日，幻電公司對訴爭商標(biāo)提起無效宣告請求，未獲支持。

幻電公司（B站）不服，并向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，經(jīng)開庭審理北京知識產(chǎn)權(quán)法院認為，B站提交的在案證據(jù)均不足以證明引證商標(biāo)在其核定使用的培訓(xùn)等服務(wù)上具有較高的知名度，不符合馳名商標(biāo)認定的標(biāo)準(zhǔn)。

隨后，B站提出上訴，認為：（1）原審判決對在案證據(jù)進行孤立、機械、刻板化的認定，顯屬不當(dāng)，與最高人民法院在相關(guān)案件中確立的“綜合全案考量”的指導(dǎo)原則相違背；（2）在案證據(jù)足以證明引證商標(biāo)為馳名商標(biāo)；（3）原審判決未能全面考量商標(biāo)法第十三條第三款的相關(guān)因素，以及各因素之間的關(guān)聯(lián)與影響，法律適用錯誤。二審中，B站補充提交了大量的證據(jù)，包括B站的財報、業(yè)績報告、權(quán)威媒體報道、動漫/電影/紀(jì)錄片等制作合同及相關(guān)視頻播放量、“bilibili”的檢索結(jié)果等。

2022年9月，北京市高級人民法院開庭審理后做出判決，認定“bilibili”構(gòu)成馳名商標(biāo)，健德公司“嗶哩嗶哩 BILIBILI”商標(biāo)的注冊違反了2014年商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定，應(yīng)予宣告無效。

《評析》

本案涉及全國知名互聯(lián)網(wǎng)平臺核心商標(biāo)的保護，爭議核心圍繞馳名商標(biāo)的認定與跨類保護這一極具爭議的疑難問題，同時還涉及惡意搶注商標(biāo)的認定等復(fù)雜事項。北京市高級人民法院對該案的裁判極具典型意義，對于類似案件的處理和我國商標(biāo)注冊秩序的維護、公平市場環(huán)境的營造都將產(chǎn)生深遠影響。

l 綜合考量，對互聯(lián)網(wǎng)平臺馳名商標(biāo)進行合理認定

北京市高級人民法院認為，B站作為在線視頻分享網(wǎng)站，用戶數(shù)量龐大，活躍用戶數(shù)量多，曾被評為十大受歡迎的應(yīng)用等。B站不僅向用戶提供數(shù)量眾多高質(zhì)量的多動漫作品、紀(jì)錄片、電影、電視劇等，同時也制作動漫作品、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等，相關(guān)視頻的播放量大，自2010年推出“拜年祭”節(jié)目在訴爭商標(biāo)申請日之前累計播放量大，諸多媒體進行了報道?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有傳播速度快、傳播范圍廣、內(nèi)容靈活豐富等特點，“bilibili”商標(biāo)作為B站商業(yè)標(biāo)識，經(jīng)過持續(xù)使用和廣泛宣傳推廣，在訴爭商標(biāo)申請日之前，在“提供在線電子出版物（非下載）；廣播和電視節(jié)目制作”服務(wù)上為相關(guān)公眾廣為知曉，構(gòu)成馳名商標(biāo)。

l 依法整治商標(biāo)惡意搶注等擾亂商標(biāo)注冊秩序的違法行為

北京市高級人民法院認為，訴爭商標(biāo)由中文“嗶哩哩嗶哩”、字母“BILIBILI”構(gòu)成，其包含“bilibili”，兩者在文字構(gòu)成、含義等方面相近，相關(guān)公眾多將“bilibili”與中文“嗶哩嗶哩”相對應(yīng)，故訴爭商標(biāo)構(gòu)成對引證商標(biāo)的復(fù)制、摹仿、翻譯。并且，雖然訴爭商標(biāo)核定使用的商品與引證商標(biāo)據(jù)以馳名的服務(wù)不屬于類似商品和服務(wù)，但在消費群體、銷售渠道、宣傳方式等方面存在較大交叉重合。訴爭商標(biāo)的注冊和使用，易使相關(guān)公眾誤認為與引證商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，減弱了引證商標(biāo)的顯著性，不正當(dāng)利用引證商標(biāo)的市場聲譽，致使幻電公司的利益可能受到損害。因此訴爭商標(biāo)違反了商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予宣告無效。

l 塑造誠實信用的市場環(huán)境和公平有序的市場秩序

誠實信用原則是市場經(jīng)營活動中的基本道德準(zhǔn)則，申請注冊和使用商標(biāo)亦應(yīng)當(dāng)遵循該原則。對于企業(yè)而言，一方面，在申請注冊商標(biāo)時應(yīng)當(dāng)注意合理避讓他人在先商標(biāo)，而不是惡意攀附他人商標(biāo)的知名度和良好商譽，否則其商標(biāo)即便核準(zhǔn)注冊，后續(xù)亦可能面臨宣告無效的風(fēng)險；另一方面，在市場經(jīng)營活動中要具備商標(biāo)品牌意識，注重自身商標(biāo)商譽的保護，通過誠信經(jīng)營培育馳名商標(biāo)，形成品牌效應(yīng)，不斷提高自身知名度和核心競爭力。對商標(biāo)保護的高度重視，是品牌發(fā)展中的重要一環(huán)。本案的判決對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馳名商標(biāo)的認定提出了新的裁判價值理念，營造了尊重知識價值、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的知識產(chǎn)權(quán)保護理念，將有利于推動塑造誠實信用的市場環(huán)境和市場秩序